世界变迁中的软实力建设
现在,在国际剧烈变迁的关头,在战略机遇期保护的要害时刻,对我国而言,注重软实力建造具有十分重要的战略意义。2012年12月29日,国际格式变迁中的软实力建造学术研讨会在中共中央党校举行,会议环绕国际软实力建造的一般经历、我国软实力提高的对策主张等议题打开深化研讨。国际软实力建造的一般经历完成价值一致是软实力建造的根底。与会专家普遍认为,一方面,软实力建造的实质是价值观的刻画,价值观割裂的国家无法取得软实力。我国继续的经济成功,提高了国际地位,增强了国家实力,但一直存在社会安稳、国家统一等问题,社会价值观的耐久割裂会影响任何国家的全球性兴起,因而达到价值一致是燃眉之急。另一方面,一个国家兴起需求刻画新的价值一致。从历史经历上看,新兴起国家必定要刻画新一致,并推行本身全新的国际价值观系统,方能立于国际民族之林。因而,我国中心价值观的刻画刻不容缓。有学者提出,国家的软实力战略相似一个杠杆,一端是资源和方针的投入,一端是竞赛成果和国家影响的产出,支点是国家价值一致,一致的集中和涣散决议支点是尖利仍是圆钝。现在,美国软实力优于我国,首要在于美国杠杆支点尖利明晰,而我国由于中心价值观没有达到一致导致杠杆支点的摩擦系数较大,没美国省力。因而,我国应该致力于完成价值一致,使我国的软实力杠杆支点摩擦系数变小,成为省力杠杆,力矩分配愈加合理,然后在国际上能够轻松撬动国际思潮和认识形态格式,服务我国利益和国际和平。西方国家,特别是美国提高软实力的经历值得咱们考虑和学习,美国从一战以来在安排机制上、法令准则上不断强化公共交际战略。其一,在安排机制上,美国的公共交际机构不断与时俱进。一战中威尔逊建立公共信息委员会,二战中罗斯福建立战时新闻处,1953年艾森豪威尔创建美国新闻署,1997年克林顿政府将新闻署并入国务院,2001年布什政府建立全球传达办公室。其二,在法令准则上,立法保证是美国公共交际的柱石。经过1946年的《富布赖特法案》、1947年的《国家安全法案》、1948年的《史密斯蒙特法案》,美国开端建立起公共交际的法令结构;1961年的《富布赖特海斯法案》和《和平队法案》、1966年的《国际教育法》,使美国的公共交际立法趋于齐备;1994年的《国际播送法》、1998年的《外事变革与重组法》、2004年的《情报变革与避免恐怖主义法》,使美国公共交际立法走向老练。跟着全球化进程的深化和信息技能的开展,美国开端着重运用新媒体推进公共交际。2010年《国际安全战略陈述》着重,因特网、无线网络、移动智能手机、卫星、航拍等技能,以及分布式长途感应设备的出现,为促进民主和人权供给了强大和全新的时机,新信息技能的运用必将推进美国公共交际蓬勃开展。好莱坞与美国文明软实力建造有亲近的联系。有学者专门谈到,好莱坞电影现已同麦当劳、肯德基、可口可乐等大众文明品牌一同,成为美国的标志、美国软权利的标志。好莱坞对美国软实力建造的奉献首要体现在两个方面。其一,好莱坞推进美国政治达到一致,这种一致是三者一起协作的成果:一是美国政府对好莱坞的标准,二是好莱坞本身的标准,三是遭到宗教团体影响。其二,好莱坞传达美国中产阶级的价值观。好莱坞在美国国内的受众首要以中产阶级为主体。一些大公司的大制造,要想取得好的收益,有必要投合中产阶级的需求,只要得到中产阶级的认同才能够有好的票房与收益。因而,代表着美国中产阶级价值认同的美国大片走出国门之后在国际各地所向无敌,深刻影响着国际社会,国际各地的受众不自觉地会对美国中产阶级价值观发生认同。在当今国际,在国际舞台,文明构思工业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益和软实力影响的实际实践。2011年,我国的文明构思工业约占CDP的2.85%,美国占18%,日本占17%,能够说一股巨大的文明构思经济浪潮现已席卷国际,但我国仍和美日欧间存在很大距离。以电影为例,2011年全球票房商场共 300亿美元,其间美国的产值占80%,但其产值只占 6%;反观我国,2011年票房约130亿人民币,国产电影的产值只要70亿人民币,而我国产值却是国际榜首。因而我国急需从立法、准则、机制等方面进一步促进文明构思工业的开展。国外文明构思工业首要有三种形式。榜首是商场驱动型,以美国为例,文明构思工业依托商场的力气与大规模的资本运作,发生巨大赢利的一起也推进了美国的软实力开展,美国大片夹杂着美国的价值观走出国门,从而影响国际。第二是整合资源型,以欧洲为例,欧洲的文明构思工业充沛发掘启蒙运动、文艺复兴等时期的传统文明资源,充沛整合之后面向国际商场,也发生了杰出的经济收益与社会效益。第三是方针推进型,以日韩为例,日韩两国政府经过拟定优惠方针大力推进国内文明构思工业的开展,在各自的特征范畴风生水起。总归,我国文明构思工业在开展过程中要充沛学习国外成功经历,并结合本身特色,不断缩小与国外兴旺文明构思工业之间的距离,并力求完成逾越。我国软实力提高的对策主张榜首,我国软实力提高要注重国际言语权的建造。冷战后,国际言语权的分配和国家权利的再平衡将是国际系统转型的要害,必定程度上国家之争现已转变为国际言语权之争,提高我国国际言语权将是我国软实力建造的重中之重。与会专家提出,提高国际言语权首先要界定概念。一是言语要注重内容,讲普通人能听懂、乐意听的话;二是言语既是一种东西,也是一种方法,要运用他人能听得懂的方法和能承受的言语。其次,我国在提高国际言语权上还存在两个窘境:一是不太乐意说,二是不太长于说。我国国际言语权的提高除了增强我国本身的归纳实力外,还有三个方面的途径。其一,非官方安排在传达和阐释国家准则和价值上日益发挥重要效果。例如海外华人及其媒体的效果,海外华人宣布的言语不仅能宏扬中华文明,更重要的是能够展现理性我国、职责我国的形象。其二,言语方针的民意往往也是一种重要的言语权体现,而由于价值偏好的不同,简略导致言语权的失效,因而要以言语方针的方法进行传达,对症下药。其三,言语作为权利载体本身具有特别性,不能简略地从实力巨细上衡量,要注重质量。优势观念要尽力转化为国际干流言语,要增强设置国际议题和拟定国际规矩的才能,要平衡国际化、现代化和传统文明的联系。第二,我国软实力提高要注重我国企业的国际名誉办理。现在,企业公共交际的实践现已走在了学术研究的前列。一是企业公共交际现已形成了必定的方针方向和实际实践,企业在国际社会现已成为公共交际的重要载体,并作为传达国家价值观的重要主体;二是企业公共交际具有特别优势,由于其出产的产品本身就承载了国家形象,芬兰的诺基亚和韩国的韩流产品便是传递国家形象的模范;三是企业公共交际认识在生计和开展中得到了强化,跨国企业所面对的文明观念抵触、政治危险投资等问题不能仅凭商业手法处理,所以,以传达信息、消除误解、提高形象为意图的企业公共交际日益开展,并出现多元化趋势。但现在,我国企业公共交际实践面对八大应战:一是劳资纠纷,二是社区融入,三是环境损坏(既包含生态环境,也包含人文环境),四是受贿和糜烂,五是产品质量问题,六是知识产权问题,七是恶性竞赛,八是忽视政治危险以及卷进政治风云。处理上述问题的中心是把企业利益同我国交际全局很好地结合起来,而在详细实践中应加强以下两方面才能:一方面,要加强与国际非政府安排的交流协作,要有用运用区域性多边舞台;另一方面,要长于同媒体打交道,增强传达的公信力和有用性,面对突发事件,要争夺榜首发布权和解释权,扩展企业影响,建立负职责的我国企业形象。第三,我国软实力建造要注重新媒体的竞赛优势。在国际多极化的开展布景下,新媒体有或许成为多极力气中的一极。现在,我国力气的存在局势逾越咱们本身的幻想,《人民日报》、《环球时报》被英文媒体转载的频率全面逾越日本,我国的软实力有或许成为国际第二。原因有三:榜首,我国赶上了新媒体年代,我国新媒体具有国际上最大的运用集体,充沛使用人民群众的力气能够不断扩展我国的影响力。第二,我国兴起正在被国际注目,在使用新媒体促进软实力建造方面,我国要掌握国内国外两个全局。在国内,政府能够使用新媒体的力气优化行政才能;在国际上,我国应该充沛使用新媒体的力气推进公共交际建造。第三,我国正处在一个前进年代,每个人都在报导自己、展现自己,我国人民正在以一种全新的前进向上的生活态度寻求人生方针、国家方针。现在,我国新媒体面对的最首要窘境是,我国专业媒体人的很多丢失与缺乏。专家主张,社会和政府应该给媒体人更多的尊重,国家应尽早出台相关法令法规来引导和标准新媒体的开展。

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