知料|雷军生死看淡一年后,红米的独立战争怎么样了
作者 | 欧阳伟康在没有新机发布的日子里,小米却因为人事变动频频上了头条,组齐了一份被外界戏弄为“复仇者联盟”的管理层名单:卢伟冰,现任小米集团副总裁、我国区总裁、红米品牌总经理,前金立总裁;常程,现任小米集团副总裁,前联想集团副总裁、手机事务负责人;王晓雁,现任小米我国区副总裁兼出售二部总经理,前小辣椒手机创始人、总经理;苗雷,现任小米手机相机部总监,前努比亚联合创始人、副总裁;其间常程由雷军在微博上官宣参加小米——此前不久,他才刚以“需求照料家庭”为由从联想离任,而王晓雁的加盟则是在1月3日的小米安排部文件中发表。在这份调集了手机职业老炮儿的名单中,特别值得注意的是现已在小米完结跑马圈地的卢伟冰,参加小米之后,其掌管的Redmi(以下简称“红米”)品牌也在今日迎来品牌独立一周年的日子。作为一度占有小米手机总销量3/4以上的产品线,红米独立不让人意外,但在卢伟冰治下,红米在曩昔一年中的扩张速度仍然超出了不少人的预期。长时间被贴着“贱价”“高性价比”标签的红米彻底打破了原先中低端的商场定位,顺畅接过了小米在3000元以下价格区间的接力棒,并在年末凭仗1999元的红米K30 5G从OPPO Reno Ace、vivo iQOO等竞品手中拿回了“真香”标签。在独立的榜首年,红米成了曾经小米的姿态,小米则在“友商”红米的烘托下略显失落。红米独立一周年,卢伟冰的373天“卢伟冰”三个字作为关键词被百度指数榜初次录入是在2019年1月3日,前一天的19点27分,雷军在微博宣告“欢迎卢伟冰”,配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强的合影。被雷军吸引之前,卢伟冰先后供职于康佳、天语、金立,曾担任金立总裁。不过与金立创始人、董事长刘立荣爱下围棋、常常以棋局比方手机商场的形象比较,金立时期的卢伟冰并未给大众留下太多形象。这种含糊的形象,跟参加小米之后卢伟冰的金句频出截然不同。以至于卢伟冰入职小米时,外界还很难判别雷军将把小米的哪一摊事务交给他。 一种风闻是,因为在天语、金立有着丰厚的海外商场经历,卢伟冰将主导小米海外事务,海外事务收入占小米集团总收入近一半,重要性并不逊于红米。2019年1月10日,答案终究揭晓,雷军在内部信中宣告卢伟冰将担任小米集团副总裁兼红米品牌总经理。首款红米手机发布于2013年7月,并在2014年让小米全球手机出货量直接从2013年的1870万暴升至6112万,直接把小米抬上了国内商场比例榜首的方位。现在小米手机在国内遭受逆风,卢伟冰掌舵红米,其重要使命便是稳住整个集团手机出货量的根本盘,红米是其间的支柱。从低沉操盘金立到加盟聚光灯下的小米,卢伟冰没有表现出任何不适应。图片来历:卢伟冰微博除了1月10日的红米品牌独立发布会仍是由雷军主讲外,之后的红米发布会都是由卢伟冰掌管,更不简单的是,无论是发布会上diss友商,仍是日常个人微博的风格,卢伟冰都与红米、小米高度符合。以“卢伟冰”作为关键词在微博进行查找,除卢伟冰自己的微博外,其他联想成果无一例外是卢伟冰的吐槽、开怼和回应。魅族Note 9发布后疑似以“贵人贵司贵价格”回应黄章此前的“贱人贱几贱职业”,荣耀20i发布后附上与红米Note 7的外观比照并称“巧了巧了,感谢友商(荣耀)对Redmi设计师的必定”,魅族16s发布后称“Redmi 855值得等候”……在红米品牌独立前期,或许是为了强化红米品牌与小米品牌并行的“独立”形象,卢伟冰与雷军、林斌、王腾等小米品牌首要“大V”在微博上都互称“友商”,互动乃至“互怼”,将粉丝、流量导入卢伟冰及红米手机,把卢伟冰个人账号扶持成“金V”之余,成功营造出红米与小米对立的言论气氛,让这一论题成为用户、粉丝中的经典议题。现在在雷军、林斌、卢伟冰等人的微博下方,只要是涉及到小米或红米品牌新品的相关音讯,总有网友戏弄“近邻友商”,企图刺探更具体的爆料。而到了中后期,除了例行戏弄“友商小米”外,卢伟冰将勇于玩梗、勇于“怼友商”的风格发挥到极致。图片来历:集微网主导红米一年下来,卢伟冰现已成为继雷军的“are you ok”之后第二个具有自己“专属梗”的小米高管。在频频diss友商手机充电功率仅为10W后,卢伟冰也被网友称为“卢十瓦”、“十瓦辛格”,这两个戏称则被小米直接引进官方的宣扬口径中,“1卢=10W”的梗也常常见诸于微博谈论区和B站视频弹幕。雷军成了卢伟冰加盟小米获益最大的那个人,不仅从产品发布会中解放出来,就连冲在最前哨与友商“互怼”的使命也交给了卢伟冰。不过两人之间最重要的一次交代,仍是在2019年11月29日,掌握红米不到一年的卢伟冰顶替雷军,出任小米集团我国区总裁一职。在2020年1月1日0点的微博中,卢伟冰也表明,“新年一年,除了保证Redmi的持续生长和开展,我还会跟小米我国区团队一同尽力奋斗奋斗,尽早完结小米在我国商场的再度兴起,坐三望一。”压力已然来到了小米这边。曩昔一年,是红米品牌的独立扩张史,一起也是小米品牌的失落史。剪不断、理还乱的红米与小米在2019年头早早宣告红米品牌独立后,小米自然是要肩负起品牌上探的使命,也从头将产品线调整为小米数字系列、CC系列、MIX系列三大产品线。归纳来看,小米片面上完结了品牌、产品线的调整,原有的和新增的各产品线都有了较为清晰区别的定位,但未能防止客观上存在的价格重合以及双品牌内讧的状况。如红米K20 Pro发布后就让电池容量存在短板的小米9略显为难,年末促销的尊享版又与小米CC9 Pro同台竞赛,红米Note系列也让小米CC9e一度被戏弄为“赚不合理溢价的友商产品”,归根结底,是小米此前缺少能够真正在中高端商场站稳、让用户服气的“有用黑科技”,红米、小米两个品牌之间也缺少满足的装备差异。不过这一现象在2019年年末开端有了改观,11月的小米CC9 Pro量产首发了1亿像素摄像头,并在DxO评分榜上追平华为,红米K30系列也首发了索尼IMX686 6400万像素传感器、高通骁龙765G双模5G芯片,还在小米系统内首个装备120Hz高刷新率屏幕。在拿到一些手机元器件首发的一起,小米也开端展现一些还未量产的自研技能,如100W有线快充、30W/40W无线快充、双折叠屏幕样机、MIX Alpha盘绕屏手机等。红米K30系列发布会后,在承受包含36氪在内的媒体群访时,卢伟冰曾表明,小米与红米之间有战略的协同和互补联系,仍然存在一些竞赛,“咱们会根据咱们人群的需求,看这个技能尽可能在哪些产品上先运用。这里边没有彻底说红米要给小米让路。”有了满足的供应链资源和技能储备,小米、红米在2020年的产品竞赛力有望上一个台阶,但怎样处理红米手机与小米手机之间的竞合联系仍是摆在雷军、卢伟冰、小米我国区眼前的一大问题。手心手背都是肉,对外要一起争夺其他手机品牌的比例,对内要防止产品销量相互影响,要到达这一方针并不简单。手机之外,小米曩昔6年趟出的IoT独木桥,红米也挤了上去。短短一年内,红米发布了洗衣机、智能音箱、路由器等多个品类新品,与没有彻底脱离高性价比战略的小米同场竞技。从另一方面来看,双品牌的合作也将让小米在攻略各品类高中低商场时有了更多的腾挪空间。独立后的红米成了小米稳住高性价比商场根本盘的一把利刃,这把利刃尽管有着误伤自家小米品牌的危险,但更多时分,红米仍是在与友商的各类竞赛中发挥作用,让小米不至于被拖入泥潭。小米“存亡看淡”,红米“不服就干”“存亡看淡,不服就干。”一年前的红米品牌独立发布会,可能是雷军最终一次公开向友商放狠话,但一起也是口气最重的一次,以至于还引发了“雷军是否失态、小米是否失势”的评论。到了11月小米CC9 Pro的发布会上,雷军的话风现已成了“一花独放不是春,百家争鸣春满园。期望咱们支撑华为的一起,也支撑更年青的小米”,改变的背面,离不开卢伟冰、红米与许多友商的轮流激战,让雷军和小米得以轻装上阵。图片来历:微博查找而跟着各品牌IoT战略的推动与布局产品的堆叠,卢伟冰与红米的阵线也在拉长。在2019年年末一场由电视扬声器功率引发的隔空喊话上,荣耀与红米的职工从手机“怼”到了电视商场,在事情收尾的直播拆机次日,卢伟冰也在微博表明,“从今日开端我会深化学习电视相关技能和产品,争夺赶快到达对手机技能和产品的了解程度,未来电视发布会会愈加专业/精彩/风趣。”能够预见的是,在网络言论场上,红米将更多地替代小米的方位,冲上与友商品牌、产品比武的榜首线,而小米则将进行品牌晋级,特别是在仍将长时间处于中心位置的手机商场。2019年小米遇到的一大冲击是,除了老对手荣耀外,OPPO、vivo也开端经过一加、realme、iQOO等兄弟品牌/子品牌或产品线进军以线上为主的高性价比手机商场,瞄准了小米曾经的方针用户群,这一现象一度被戏弄为“OPPO、vivo活成了米粉心中最酷的公司”。言下之意,小米曩昔以老练技能+相对贱价征战商场的形式现已被攻破,小米能做到,荣耀、华为、OPPO、vivo相同能够做到,高性价比只能成为特定产品线的标配而不能构成护城河,价格之外,产品之间的竞赛更多地将回归到装备、品牌、营销、途径等全方位的立体竞赛中去。在现已打响的双模5G手机竞赛中,红米K30 5G在“重回1999”之余,也要拿出索尼IMX686、高通骁龙765G、120Hz高刷新率屏幕,请王一博做代言人,线下铺设大幅广告才行。IDC数据显现,小米(含红米)2019年第三季度国内手机出货量大幅下滑30.7%,成为小米智能手机事务遭受上市以来初次营收下滑的最首要导火线,比较之下,小米在全球商场的出货量下滑起伏为4.7%。和苹果能用手机均价大幅上涨来保持营收增速不同,小米现在的均价涨幅无法抵消国内出货量大幅跌落对营收形成的负面影响,想要改变手机事务营收颓势,小米需求在统筹出货量的一起尽力提高手机均匀价格。出货量部分中,守住小米原有的中低端存量商场的使命交到了红米手上,而打破中高端商场取得增量与拉升产品均匀价格的使命则由小米品牌承当。在“存亡看淡”与“稳健运营”一年后,品牌独立的红米现已较好地完结了安排交给它的使命,全面接手原小米品牌的高性价比商场,红米Note系列全球销量不俗,K系列也拓宽了红米品牌的商场区间。而小米这边,小米9风头被红米K20 Pro盖过,拓荒新产品线的CC9也未发布官方销量数据,9 Pro、CC9 Pro则试水意味显着,在“为大招蓄力”一年之后,就看小米在2020年能否借5G之势与本身技能储备完结向上打破了。(封面图片来历:卢伟冰微博)相关查找小米电视怎样样华为手机大全小米盒子怎样用小米论坛小米电视4a小米4作者最新文章TikTok探究发动策划广告流01-1310:55最前哨|TCL集团更名“TCL科技”,半导体显现已占公司经营赢利的80.6%01-1310:54方针支撑不断,200万元一辆的燃料电池商用车还有时机01-1310:53相关文章小米10不再奥秘,装备外观悉数揭晓,顶配版贵到买不起小米10根本落锤,有望超越4K的首发价你还心动吗?行将和咱们见面的五款骁龙865国产旗舰:你会选谁!?荣耀两大高管寻衅卢伟冰:产品彻底卖不动王一博的新年礼物:红米K30 4G版与K30 5G版相差300 这样买更合算

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注